Загадочность. Есть много вариантов создания непонятных имен. Акронимы и сильные сокращения вполне могут оказаться ненужными, а однобуквенные имена (вроде таких: z, q, b и т.д.) – слишком загадочными.
Многословие. Избегайте очень коротких имен (тем более однобуквенных), но и не создавайте таких переменных, как сколько_груш_съел_перед_тем_как_начал_их_кушать. Ни пользы, ни развлечения.